Wikipedia: empresas españolas que modifican a su gusto su historia

iStock_000015521190XSmallLa información es manipulable y está sujeta a cierta inestabilidad y cambios fruto de las diversas realidades y puntos de vista. Cuando interfieren estos factores en el transcurso de un acontecimiento sucede que la objetividad se transforma en subjetividad pues el individuo analiza los acontecimientos, según sus vivencias y su particular situación. Es decir, la neutralidad y sobre todo imparcialidad no es del todo posible, podemos acercarnos pero siempre habrá algún factor por el cual nos guiamos. Si hablamos de política por ejemplo, “x” presidente ha sido un ejemplo a seguir y a su vez, todo lo contrario, dependiendo desde el punto de vista con el que se mire. Llegamos a la conclusión de que esa verdad está limitada por las creencias e ideas construidas previamente. En este sentido, retomando la idea primera podemos afirmar que efectivamente la información es manipulable y alterable incluso si se hace de forma inconsciente.

Esta idea nace de una noticia que aparece en el periódico Expansión. Se trata de que las empresas del Ibex 35 manipulan la sus historias particulares en beneficio propio en Wikipedia; algún problemilla que puede acaparar demasiado la atención y en cualquier caso, no conviene se elimina sin mayor problema. Así, se consolida una imagen corporativa más potente. “Por ejemplo, en la página de Gas Natural Fenosa no aparece la polémica opa que la empresa lanzó en 2005 sobre Endesa. El intento de Sacyr por entrar en el capital de BBVA, cuando Luis del Rivero era presidente de la constructora, tampoco está reflejado. Otra ausencia es la compra de una participación en BBVA por parte de Manuel Jove. En el perfil de Esther Koplowitz, primera accionista de FCC, no se menciona que estuvo casada con Alberto Alcocer. Una hija de ambos es la nueva presidenta de FCC”, Según Expansión.

Lo curioso del caso es que la información aparecía con anterioridad y según la investigación realizada por el periódico se ha observado que muchas empresas modifican sistemáticamente sus perfiles.

Algunos casos:

  • BBVA: Modificar en más de una ocasión la información del banco en la enciclopedia online. Entre otros cambios, el banco borró la referencia a la compra de un 4,9% del banco por parte de Manuel Jove.

  • GAS NATURAL FENOSA: Al final del año pasado eliminaron la referencia a la opa frustrada que en 2005 lanzó sobre Endesa y que fue tan polémica en su momento.

  • LA CAIXA: Entre otros cambios que han introducido en Wikipedia, explican la integración de Banca Cívica, tras la que aseguran que la entidad se consolida como “líder del mercado español”.

  • REPSOL: La Llorente y Cuenca, que tiene a Repsol entre sus clientes, ha modificado la información sobre la nacionalización de YPF, calificándola de “expropiación” y de medida “inconstitucional”, y eliminando referencias al apoyo de algunos sectores a esa decisión.

Está claro que para muchas empresas es muy importante tener una buena imagen en Wikipedia y por eso, no dudan en modificar sus perfiles. Sin embargo, los miembros de wikipedia desmienten que esto suceda.“Es el primer o único punto de información para mucha gente, por lo que tiene sentido controlar su contenido y evitar que haya imprecisiones. Si buscas una empresa en Google, entre las primeras referencias aparece Wikipedia”.

Los emoticonos aumentan la interactividad de un post

Grenouille zenHe leído una noticia sobre la importancia de los emoticonos. Se trata de un estudio que ha realizado la compañía BudiMedia que demuestra que el uso de emoticonos en un mensaje aumenta simultáneamente la interactividad. Muy curioso porque nunca hubiese imaginado que las famosas “caritas” tuviesen un valor añadido.

El estudio indica que, en concreto, el 52% de los post acompañados de emoticonos funcionan mejor. En Facebook, por ejemplo, el 57% de los comentarios que tienen caritas tienen más “Likes” se comparten, para ser exactos, un tercio más que los que no tienen emoticonos. ¿Curioso verdad?. Sigamos.

Cada emoticono tiene un efecto distinto y dependiendo de la “carita” aumenta más o menos la tasa de interactividad:

  • 😀 ” aumenta la interactividad un 138%

  • 😛 ” aumenta la interactividad un 102%

  • 😀 ” aumenta la interactividad un 80%

  • 😦 ” aumenta la interactividad un 60%

  • 😉 ” aumenta la interactividad un 60%

  • 🙂 ” aumenta la interactividad un 52%

  • 😉 ” aumenta la interactividad un 38%

  • 🙂 ” aumenta la interactividad un 35%

En cuanto a los caracteres cuantos menos haya mejor que menor pues el estudio revela que un post con más de 80 caracteres tiene una interacción del 23%. Eso sí, para que una “call to action” sea efectiva es imprescindible que aparezcan “like””compartir”, o por ejemplo y “si” o “no”. Esto tiene una interacción de 48%.

5 spots de la Super Bowl en la lista de YouTube de los 10 mejores vídeos de enero

Pues os vamos a mostrar los anuncios de la Super Bowl que más visitas han tenido durante el mes de enero en YouTube. La Super Bowl es casi tan famosa por el propio partido como por la publicidad porque ha conseguido acaparar la atención del público y ya no sólo durante el tiempo del partido, también se ha convertido en la comidilla de los días sigueiente.

La final de la liga NFL se celebró ayer por la noche y esta misma mañana ya han sacado una lista de los 5 mejores anuncios y los más vistos en YouTube con más de 51 millones de visitas. Así que no esperemos más: los 10 vídeos más vistos en enero.

1.) NIKE Nike Golf: No Cup Is Safe”. Agencia: Wieden+Kennedy


2.)Internet Explorer. “Child of the 90s”. Agencia: Microsoft y Column Five


3.) Toyota RAV4. Spot para la Super Bowl: “Wish Granted”. Agencia: Saatchi & Saatchi LA


4.) Samsung. “Huge Bear Surprises Crew on EcoBubble Photo Shoot in BC”. Agencia: The Viral Agency


5.) Mercedes-Benz. Spot para la Super Bowl: “Kate Upton Washes the All-New Mercedes-Benz CLA in Slow…”. Agencia: Merkley+Partners


6.) Volkswagen. Spot para la Super Bowl: “Get In. Get Happy”. Agencia: Deutsch LA


7.) Audi.Spot para la Super Bowl: Prom”. Agencia: Venables Bell & Partners.


8.) Toyota. Spot para la Super Bowl: I Wish” Starring Kaley Cuoco”. Agencia: Saatchi & Saatchi LA


9.) Call of Duty. The Replacer”. Agencia: 72andSunny


10.) Nike. Nike Basketball. Kobe Bryant: #COUNTONKOBE”. Agencia: Wieden+Kennedy

Axe camino a la Super Bowl

Axe será una de las estrellas en la Super Bowl. En realidad, estrellas son los jugadores pero es una de las marcas elegidas para que tenga su minutito de gloria en este día tan importante, en el que Estados unidos se paraliza. Hay millones y millones de personas mirando el partido.

Es un día perfecto para las agencias de publicidad pues pueden exhibir sus obras de artes ante muchísimas personas y según la consultora Lab42 “los estadounidenses prefieren ver los anuncios de la Super Bowl que el propio partido”.

El nuevo spot creado por la agencia BBH London mantiene los clichés de la marca. El desodorante-en este caso- Axe Apollo Space Academy es capaz de atraer a las mujeres con independencia de quien lo lleve puesto. Un guapo socorrista salva a una bañista. Para que no sufriera, éste se pelea con un tiburón y después de pelear con el saca corriendo a la joven. Cuando ella abre los ojos le enamora el chico -normal, porque es muy guapo-. La historia se complica cuando de repente aparece un astronauta de la nada. ¿A quién elegirá al astronauta o al socorrista? Naturalmente, al que lleva puesto el desodorante.

Zeitgeist 2012: los términos más buscados de este año

Con 1.2 billones de búsquedas en más de 146 idiomas, desde Google presentan el estudio llamado Zeitgeist: a través de varias listas divididas por categorías sobre las tendencias de este último año. Y aunque el presente ha sido un año difícil y lleno de complicaciones lo que más nos gusta es evadirnos con aquello que nos divierte, nos hace reír o simplemente, nos distrae, que ya es.

Se trata de un estudio que cada año el Buscador Google deja público para sus usuarios, que hace un análisis de los términos más buscados y de mayor popularidad por países o de forma global. Así podrás conocer cuales son los términos más importantes en un país u otro; una manera de saber qué las tendencias y gustos de un país concreto. La investigación de este web es la más completa hasta la fecha. Cuenta con 838 listas de 55 países y nuevos temas y funciones, además de un mapa interactivo que determina cuando los términos más populares mostraron un crecimiento exponencial en todo el mundo.

A mi también me pica un poco la curiosidad por conocer cuáles han sido los términos que más búsquedas ha generado. Y es que, este año encontramos entre las tendencias temas de política, tecnología, lugares para viajar… hasta la chorrada con mayor éxito.

No nos sorprende que en la categoría búsquedas destaque el término Bankia como número uno pues desde hace unos meses no se habla de otra cosa. No puede faltar en la lista (los diez más buscados) Gran Hermano y no en último lugar, sino que aparece en el cuarto muy por delante de reforma laboral 2012 , séptima posición, que debiera interesaros un poquitín más. Cabe destacar que el Gangnam Style aparece, en diferentes posiciones, en la lista de búsquedas, canciones y personajes. Continúa siendo el primer programa más buscado Gran Hermano y en tercera posición Gandia Shore. Eso sí, no somos un país de pandereta.

Es curioso también, que Esperanza Aguirre aparece en la categoría de personajes más buscados, en concreto, en la posición quinta y en la categoría políticos, en la tercera posición pues la primera la ocupa, lógicamente, el presidente del gobierno, Mariano RajoyA nivel mundial, los eventos más buscados han sido, en primer lugar , el huracán Sandy y un tema muy importante en segundo lugar, las fotos desnuda de Kate Middlenton, y eso que sólo ha sido haciendo topless. En búsquedas y personajes aparece en primer lugar, Whitney Houston.

Con respecto a los videos, una categoría sólo a nivel global aparece en primer lugar  Gangnam Style.

 

 

 

¿Cuáles son las tendencias para 2013?

JWT, una de las agencias más grandes de Estados Unidos, lanza un estudio que muestra las 10 tendencias para 2013. Una investigación a través de técnicas cuantitativas y cualitativas desarrolladas por JVT Intelligence.

Aunque parece que no vamos a vivir en la era de los coches voladores, sí se nota que la tecnología se desarrolla con mucha velocidad y el causante principal es Internet. Las empresas están impulsando a través de los medios sociales nuevos comportamientos y una forma de consumir totalmente diferente. Eso sí, lo que no cambia es el problema de la salud y el estrés debido al ritmo de vida al que nos hemos acostumbrado.

“Jugar” como ventaja competitiva

Una de las tendencias más importantes es que actualmente los adultos nos encontramos en una situación en la que si no tenemos tiempo estructurado, no podemos realizar actividades. Nuestro ocio también lo tenemos que organizar de alguna manera. Sin embargo, poco a poco, estamos descubriendo los “juegos”, divertirse no sólo es para los más peques sino que también podemos disfrutar de los que más nos gusta sin reglas. Sus beneficios ofrecen una ventaja competitiva.

La era de Súper Estrés

El estrés es un mal difícil de eliminar y es que, según el estudio seguirá aumentando y adquirirá un mayor reconocimiento como problema grave. El gobierno y profesionales incrementarán sus esfuerzos para reducirlo o eliminarlo. Un ejemplo de esto es la marca The North Face con una campaña que incita a los consumidores a escapar a la naturaleza, aunque sea sólo por un fin de semana.

Objetos Inteligentes

Los objetos cotidianos se volverán más inteligentes porque estarán dotados de más funcionalidades y la tecnología, se integrará en todo para hacer nuestro día a día más fácil. Por ejemplo, la marca Oakely revolucionó las gafas de ski, incorporando GPS, y una mini pantalla donde puedes ver tu velocidad, altitud, y distancia.

Personalización Aumentada

Cada vez tenemos más datos sobre los consumidores lo que beneficia a las marcas pues conocerán a sus clientes totalmente. Así, sabrán al detalle que necesita o quiere para personalizar ofertas y la comunicación de una forma más personalizada.

Huella Digital Móvil

Nuestros smartphones se transforman en mucho más que un móvil. Serán carteras, llaves, consultores de salud… Se convertirán en nuestra huella digital, toda nuestra identidad en un solo dispositivo.

Explosión de los sentidos

El Marketing se centrará en la búsqueda de nuevas formas de estipulación de nuestros sentidos para que los consumidores puedan vivir una experiencia virtual satisfactoria y pudiendo hacerles sentir que se encuentren casi en el mundo real. Dunkin’ Donuts ya está explorando esta idea con tecnología que lanza aroma de café en transportes públicos, cada vez que suena el tintineo de la marca.

Todo puede ser una tienda

El comportamiento de compra cambiará radicalmente pues se comprará mucho más en tiendas online. Gracias a los dispositivos móviles se podrá comprar en cualquier punto, y las marcas buscarán formas más creativas de llegar a su target. Una gran tendencia son las Pop Up Stores o compras a través de códigos QR, como las acciones de Tesco en el Metro en Corea.

El poder del intercambio

Otra gran tendencia es el intercambio de servicios que pueden convertirse en una competencia real para algunas empresas. Por ejemplo, las plataformas de intercambio o consumo colaborativo como Airbnb. Una web que tiene cerca 22.000 propiedades españolas que ofrecen hospedaje que permite que los consumidores encuentren una habitación a buen precio y una experiencia bajo la filosofía “no compro lo que necesito; comparto lo que tengo”.

 

¿Conoces a Pablo Herreros?

Hace ya tiempo de la polémica que surgió en Telecinco cuando los anunciantes retiraron la publicidad de la cadena de televisión, por una petición ciudadana a través de Twitter como consecuencia, de la entrevista realizada a la madre de El Cuco, uno de los implicados en la muerte de Marta del Castillo.

Pablo Herreros fue el que inició el revuelo en las redes sociales y ahora, la cadena de televisión llamaba a juicio, esta semana, a este blogero por emprender una campaña contra el programa “La Noria”. Un par de días después de conocer la denuncia interpuesta por parte del medio audiovisual, ya son más de 85.000 personas que han firmado una petición para que los anunciantes vuelvan a retirar su publicidad de la cadena, hasta que quiten la querella presentada contra el bloguero.

La petición puesta en marcha por Mario Tascón en la plataforma Change.org comienza diciendo “Pablo Herreros se mojó para evitar el pago a criminales y sus familiares en la televisión. Ahora Telecinco sorprendentemente quiere hacérselo pagar”. Continua, “estas marcas no pueden contribuir a financiar a una cadena que acosa a los ciudadanos que luchan por un mundo mejor, no pueden dar ni un euro más a quienes quieren poner el dinero por delante de la moral, no pueden contribuir con su publicidad al linchamiento de una persona buena como Pablo”.

Mediaset España ha contestado al “supuesto boicot”. En un comunicado expone “ Mediaset España no pretende silenciar a nadie ni vengarse de nadie. Consideramos absolutamente legítima la crítica, porque en ella está la esencia misma de la libertad de expresión, que además de ser un derecho fundamental, constitucionalmente reconocido y amparado, es el germen y cimiento de los medios de comunicación privados, y entre ellos la televisión. Convivimos diariamente con la crítica, tanto la implícita, esto es, la que diariamente ejercen los televidentes con ese instrumento tan democrático como es el mando de su televisión; como la explícita o pública. Una cosa es criticar, convencer o disuadir, y otra muy distinta amenazar, que no es, ni más ni menos, que imponer a otro un comportamiento contrario a su voluntad; cuestión que está completamente al margen de la convivencia democrática”.

Eso sí, explica que “cuando el Sr. Herreros decidió mandar una carta a nuestros anunciantes diciendo textualmente: “si no se adhirieran a nuestra propuesta (retirar a publicidad de “La Noria”) seguiríamos exigiéndoselo en adelante y promoveríamos un boicot de sus productos ni está criticando, ni convenciendo. Está amenazando”. Y termina diciendo que “esta actitud de Pablo Herreros es completamente antijurídica, y por ello, en ejercicio de otro derecho fundamental, como es el de defensa, Mediaset España se ha limitado a poner los hechos en conocimiento del Juez. Será él, y no nosotros ni nadie en su lugar, quien decida si Herreros ha actuado dentro o al margen del ordenamiento jurídico. Y, por supuesto, acataremos su decisión”.

 

 

 

España lidera el ranking de envío de SPAM

Constantemente estamos viendo post sobre los “pasos a seguir” para que el emailing sea efectivo pero parece que las famosas reglas de oro no son tan eficientes como pensábamos  Resulta que España se encuentra en la 5ª posición en el envio de SPAM a usuarios europeos y 10ª posición a nivel mundial. Al menos, la noticia es curiosa.

Según informa SOCIALetic sobre un estudio de kaspersky lab, España “ocupa la segunda posición en cuanto a detección de adjuntos maliciosos en el correo, sólo superado por Alemania” y la publicidad phising ya representa el 0,03%.

Con respecto a las grandes marcas, Jazztel se sitúa a la cabeza en envio de SPAM en el envio de anuncios tipo newsletter, seguida de El Corte Inglés y Orange.

Puede ser que nos de igual? ¿Nos hemos vuelto inmunes a la publicidad?