Evento Think eCommerce: Razones para anunciarnos por nuestra marca en Google AdWords

El pasado 29 de mayo se ha celebrado en la sede de Google de Madrid el Think eCommerce. Un evento para dar a conocer a las empresas de comercio electrónico las ventajas de Google AdWords que sirve para potenciar sus ventas en Internet. Para ello, han contado con la colaboración de varias agencias expertas en el sector que han explicado las grandes ventajas que supone esta herramienta mediante un caso práctico; Marketalia expuso su experiencia en Terra Mítica.

En el caso de Terra Mítica, que anteriormente tenía sus campañas de AdWords gestionadas por otra agencia, Marketalia ha conseguido convertir la web oficial en el primer canal de venta de entradas y ha mejorado la imagen de marca al conseguir que millones de personas vieron los anuncios a coste cero. Javier Maldonado, CEO de Marketalia, ha explicado que uno de los puntos fuertes de esta estrategia ha sido dirigirse a diferentes nichos de mercado: área geográfica, social o a niños, por poner un ejemplo. “Son mercados diferentes. No es lo mismo dirigir una campaña a Madrid o para grupos de amigos. Exigen una estrategia diferente, exigen anuncios distintos y palabras clave de otro tipo” indica Maldonado. Con todo ello, es fácil concluir que la clave está en la segmentación de la campaña en función de variables relevantes.

Durante la ponencia Maldonado ha explicado “10 Razones para anunciarnos por nuestra marca en Google AdWords” con el objetivo de aumentar tanto el branding como las ventas de Terra Mítica. Entre las ventajas, el CPC disminuye al tener altos porcentajes de CTR; Con el resto de campañas se genera imagen de marca, y con la campaña de marca, se recogen los frutos. “Es común que el cliente nos visite en varias ocasiones antes de realizar la compra, y a menudo las búsquedas van siendo más concretas terminando con la marca en las últimas ocasiones, el MOT (Moment of Thruth)”.

Las fotos: http://www.flickr.com/photos/48218476@N04/sets/72157633905255940/

El vídeo:

 

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Nuevo algortimo de Google: Penguin 2.0

El posicionamiento online natural siempre tan misterioso y sorprendente vuelve a cambiar una vez más. Mats Cutts ha anunciado que el nuevo algoritmo de Google va a salir en las próximas semanas con Penguin 2.0 lleno de novedades, algunas esperadas. Se trata de una nueva versión y nuevo enfoque hacia la más pura naturalidad por parte de los usuarios para posicionarse entre los mejores puestos de Google. ¿Cómo actuar?

Pues bien, ante todo tenemos que tener claro que lo último que quiere Google son mentiras. Imagino que en esto estaremos todos de acuerdo. El motor de búsquedas por excelencia persiste en su noble causa y busca erradicar una mala praxis en esta marea de redes y enlaces. En resumidas cuentas, tenemos que ser si cabe más sociales y hacer un verdadero uso de las plataformas que están a tu alcance. La authority adquiere gran importancia:

• Utiliza más la red social de Google +, de vital importancia.

• Mejora la calidad del contenido. No sirve cualquier cosa tiene que ser relevante para tu nicho de mercado. ¿Por qué no? Usa infografías, vídeos, cualquier recurso del que dispongas para hacer un contenido diferente, dinámico y original. No te olvides que tiene que haber una densidad de palabras clave entre el 2% y 5%.

• Mejora tu social linkbuilding.

• Guest Blogging adquiere más importancia.

Otros aspectos de los cuáles no nos podemos olvidar:

• Advertorials: Son los post patrocinados de pago encubiertos como tutoriales, en los que Google hará lo posible para que no transmitan pagerank.

• Cambios en los SERP´S: Sólo explican que habrá cambios para que las palabras que son rentables para los spammers dejen de serlo.
• Devaluación de los spam links: Habrá una devaluación de los spam links o todo lo que se le parezca.
• Análisis de enlaces: Según dice tiene un algortimo mucho más sofisticado para analizar los enlaces y redes de enlaces, así que la naturalidad del enlazado será aún más importante.
• Técnicas Black Hat: Este tipo de técnicas de spamm se va a tratar con auténtica firmeza y se castigará, tampoco añade más información.
• Más información a los webmasters: Por fin lo esperado. Habrá más información a los webmasters con Webmasters tools.

¿Cuáles son las marcas más vendidas?: Coca-cola

No todas las marcas hacen una estrategia publicitaria que les convierte en auténticos dioses y gozan de un nivel de prestigio global difícil de mejorar. Aunque suena algo exagerado, además del producto que suele tener una gran acogida, detrás hay un trabajo más que importante relacionado con el marketing y la publicidad. ¿Qué es lo que más te gusta de Coca-cola? ¿Producto o anuncio?.

Como estamos diciendo detrás de la empresa hay muchos factores que influyen para que aumente el grado de aceptación del producto a nivel social. El estudio “Brand Footprint” de Kantar Worldpanel con el que se mide el grado de conexión real entre una marca y los consumidores muestra que Coca-Cola, Colgate y Nescafé son las marcas globales de gran consumo más compradas durante 2012 por los consumidores de todo el mundo. ¿Qué te parece? ¿Estas de acuerdo?

El estudio revela que Coca-Cola tiene una penetración del 43,9% en los hogares y una frecuencia de compra de 14,7 veces al año por familia convirtiéndose en el número uno; la primera marca a nivel mundial. Le sigue Nescafé con una tasa de penetración del 26% en hogares con una frecuencia de compra de 10,6 veces al año. Son grandes compañías que han sabido acercarse al público y de esta manera se consigue fidelizar al cliente; el objetivo máximo.Estos datos aparecen en la siguiente infografía proporcionada por MarketingDirecto:

Así, existen trece marcas que superan los mil millones de actos de compra anuales: Coca-Cola, Colgate (Colgate-Palmolive Company), Nescafé (Nestlé), Pepsi (PepsiCo), Lifebuoy (Unilever), Maggi (Nestlé), Pantene (Procter & Gamble), Knorr (Unilever), Lays (PepsiCo), Dove (Unilever), Lux (Unilever), Palmolive (Colgate-Palmolive Company) y Tide (Procter & Gamble).

Coca-Cola para mí siempre será uno de los grandes tanto por su producto, imagen como la publicidad. ¿Recordáis este anuncio?

¿Y tú de quién eres?: Retail Vs mayoristas

Hoy he visto un post que me ha llamado bastante la atención. Se trata de la constante lucha entre el e-commerce y el negocio físico, en lenguaje más coloquial sería el negocio “offline” de toda la vida y el online. Lo tradicional contra lo moderno siempre han sido enemigos, confrontándose en vez de trabajar juntos bajo los mismos criterios siguiendo el mismo camino. Una pena pues de esta manera se consigue un mayor conocimiento global de la situación. En cualquier caso, es lo que sucede.

Siguiendo esta misma línea de lucha y enfrentamiento, en este caso entre el retail y mayoritas fomentado por el e-commerce, se encuentra la marca sueca de moda Brothers que, para promocionar su nueva colección “Travel”, ha sorprendido a sus clientes con una tienda pop-up en forma de maleta gigante.

Un anuncio con un look muy vintage. Una especie de tienda-maleta que guarda en su interior cómodos y elegantes trajes, camisas, pantalones y complementos ideales para viajar. ¿Qué te parece esta acción de Brothers?

Buenas prácticas en marketing de afiliación

¿Conoces los problemas que aparecen en el sector de la publicidad y la comunicación digital?. El nuevo estudio de IAB Spain “Buenas prácticas en Marketing de Afiliación” muestra cuáles son estos problemas y propone una serie de soluciones para afianzar la relación entre los anunciantes editores, redes y agencias de publicidad, es decir una guía de recomendaciones para que exista una mayor transparencia.

El informe aclara que este “no pretende ser una herramienta restrictiva, sino que tiene la intención de suponer una oportunidad para organizar, correctamente, un programa de afiliación, la cual será de utilidad para aquéllos anunciantes que se incorporen por primera vez”. Veamos cuáles son las recomendaciones:

1.) Condiciones de remuneración de los afiliados Es imprescindible establecer las condiciones por las que serán remunerados los afiliados, por lo tanto hay que “definir las acciones válidas y los costes que han de quedar excluidos del monto global antes del cálculo de la comisión, así como los productos no incluidos en el programa y las razones por las cuales una posible venta puede ser cancelada” indican en el documento.

2.) Duplicaciones En ocasiones se pueden realizar duplicaciones con diferentes criterios, como por ejemplo por programa de afiliación. Por esa misma razón, es preciso definir de forma inequívoca los posibles canales que pueden derivar clientes y la propia lógica del sistema.

3.) Tipología de afiliados A la hora de poner en marcha un programa de afiliación es imprescindible “identificar a los potenciales afiliados que mejor pueden promover nuestro producto o marca”.

4.) Plazos “Los afiliados han demostrado a lo largo del tiempo su flexibilidad a la hora de realizar modificaciones en el programa. No obstante, deben conocer con antelación suficiente cualquier cambio que pudiera alterar los términos de su colaboración”, según explica el propio documento. 

“Mitsubishi Motors mejora un 400% la calidad de sus campañas de Google AdWords”

Bajo el slogan “Conoce las mentes más brillantes en Marketing Online en ThinkDigital con Google” tuvo lugar el pasado 21 de marzo el evento que reunió a una serie de clientes de Google AdWords y varios ponentes, algunos provenientes de Google y otros de tres agencias escogidas.

Las agencias invitadas, tuvieron la oportunidad de mostrar sus casos de éxito en la gestión de campañas con las herramientas publicitarias de Google AdWords, y Marketalia Marketing Online, de la mano de su CEO, Javier Maldonado expuso el caso de Mitsubishi Motors.

En el caso de Mitsubishi, que anteriormente tenía sus campañas de AdWords gestionadas por otra agencia, la mejora conseguida por Marketalia en la campaña, es de un 350% en el volumen de visitas con igual presupuesto y de un aumento del 400% en la calidad de las visitas obtenidas.

En palabras de Javier Maldonado: “Esto ha sido posible gracias a tres grades acciones; la optimización de la red de búsqueda, la utilización de la red de display y de YouTube y la inclusión en la campaña de las nuevas posibilidades publicitarias de Google Adwords, desde el remarketing hasta los vídeos en Pre-Roll, además del aprovechamiento del creciente volumen de usuarios que utilizan su Smartphone en busca de información y para conectarse al web del anunciante”.

Todas las fotos en nuestra galería de Flickr: http://www.flickr.com/photos/48218476@N04/sets/72157633306391989/

El vídeo completo: 

Heineken, el candidato: La importancia de llamar la atención

La creatividad no sirve para hacer atractivo un vídeo o para sacar la sonrisa a unos pocos, sirve para comunicar ideas de una manera un tanto diferente, entusiasmar al público y conseguir la acepción de muchos; un hecho fundamental.

El contenido audiovisual gana notoriedad y se ha convertido en uno de los formatos más visitados del medio online. Es más, según informa puromarketing, el 43% de los usuarios americanos consumen vídeos online en 2010. Una tendencia que va en aumento ya que en 2012, el 85% de los internautas americanos vio algún tipo de contenido audiovisual. De hecho, se espera que para el próximo año 2014 la mitad del tráfico web sean vídeos.

Este tipo de formatos rompe todo tipo de reglas porque no tiene límites, se puede hacer mucho más que con cualquier otro formato y además, consigue lo que ninguno: enganchar. También, da rienda suelta a la creatividad que francamente, es imprescindible. Y es que, Robert Kyncl, Vicepresidente de Contenido de Youtube, pronostica que en un futuro próximo, los vídeos constituirán el 90% del tráfico web.

El vídeo consigue mayor repercusión además, aumenta la tasa de recuerdo. Según muestra el informe, Youtube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más importante con más de 167 millones de personas, sólo en Estados Unidos, que han visto algún vídeo. Por esta razón, las marcas se esfuerzan por conseguir un buen spot y sobre todo, un spot creativo que aumenta eficazmente la viralidad del mismo.

Un buen ejemplo de creatividad es el siguiente vídeo de Heineken que muestra una alternativa al tipo de entrevista que se suele realizar:

¿Sabes como es una estrategia de Marketing de contenidos?

Algunas de las estrategias tradicionales de publicidad y marketing están obsoletas. Ahora se apuesta por el mundo online que implica el uso de redes sociales, publicidad como adwords o adsense, foros y blogs. Algunas herramientas nos pueden sonar más e incluso nos pueden parecer mucho más fiables que otras que suenan a “cualquier cosilla”. Se suele desprestigiar las acciones online y suele resta importancia a medios imprescindibles hoy en día.

Los blogs y foros sirven para realizar consultas y de hecho, son vitales para el usuario. Las estrategias de publicidad tal como se conocías años atrás quedan obsoletas en el mundo online, es más cada día aparecen nuevas ideas y nuevas herramientas. Es un mundo interactivo y cambiante, el profesional del medio debe reinventarse y actualizarse. Hablamos de estrategias de redes sociales por ejemplo, o el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos implica centrar las acciones en la creación y difusión de información de la empresa y cercana al usuario. Desde la creación de un blog con información actualizada, uso de diferentes plataformas sociales como por ejemplo, Facebook, Twiiter, entre otras. Con nueva información que sea interesante, no repetitiva y a gusto del usuario. La mejor forma de conectar con tu público es a través de una buena estrategia de contenidos que marquen la diferencia. El marketing de contenidos apuesta por generar una conversación con los usuarios, hablando de tú a tú en los medios donde tienen presencia. La clave es abrir nuevas vías de comunicación mucho más humanizadas y cercanas.

¿Cuáles son los tipos de contenidos que existen?

• Post: Es un tipo de contenido que destaca por ser corto y de carácter personal. Es importante para generar una opinión de marca, unos valores y hacer partícipe de la información al usuario.
• Newsletter: Es un tipo de contenido característico del más que efectivo. Engloba la información más relevante del día, semana o mes. Los usuarios se tienen que suscribir y la empresa utiliza la base de datos para ofrecer descuentos, promociones, noticias de la industria, concursos, promocionar el contenido (webinars, ebooks, etc).
• Infografías: Se trata de unas de las herramientas de marketing online que está más de moda. Y es que, reúne las mejores características para convertir a un contenido en viral. Generalmente, es fácil de leer, es visual, tiene mucha información y se comparte con gran facilidad.

Youtube: ¿Conoces todo su potencial?

Una manera de darte a conocer de una forma especial y mostrar todas tus habilidades como publicista, diseñador o periodista -por ejemplo- es a través de la herramienta YouTube. Una plataforma con múltiples posibilidades; subir vídeos, crear un canal personal y compartir esa información de forma global.

Este canal se ha hecho muy popular ya que se pueden almacenar vídeos de forma muy sencilla y e insertarlos, por ejemplo, en blogs o en otras redes sociales. Gracias a su cercanía, muchas acciones de marketing y publicidad se consiguen por la rápida viralización y difusión a través de YouTube. Por esa razón, este canal da pie a la creatividad e imaginación, hacer vídeos diferentes y que de otra forma sería imposible.

Es una forma muy barata de promocionar cualquier producto hasta si el producto es uno mismo. Sé diferente como lo es la persona del siguiente vídeo.

¡Inspirate!

Vídeo viral: creatividad en las agencias de publicidad de Argentina

Que los argentinos son buenos en publicidad es obvio. Es más,  la publicidad Argentina está reconocida a nivel mundial por su calidad y sobre todo, creatividad. De hecho, el anuncio Padres en slips”, de Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi ganó el León de Oro en la categoría Film del festival de Cannes.

La publicidad de este país destaca por el uso de humor y emotividad como ningún otro. Lo cierto es que la publicidad española está muy bien pero aún tiene mucho que mejorar. Santiago Elena, director creativo de Tapsa asegura que “los anunciantes en España juegan en un mercado estable, por lo que no necesitan jugarse el todo por el todo en un spot, mientras que en Argentina la inestabilidad ha impulsado la creatividad”.

Hablando de publicidad argentina veamos un spot genial sobre el día de Internet. Espero que os guste. En un viral de Don para una acción de Fibertel en 2010.