Groupon ofrece descuentos en el alquiler de pisos

Group puppets, going with a flagVamos por partes.

La Comunity es un club de alquiler de pisos. Un portal que ofrece descuentos para encontrar la mejor oferta. Para hacernos una idea, podría parecerse a cualquier comparador típico de vuelos.

Por otro lado, tenemos a Groupon una web que reúne “las mejores” ofertas de unos sectores determinados, cotidianos y del día día. Dependiendo de la residencia, las ofertas cambiarán y variarán al tratarse de restaurantes, viajes, spa…; no es lo mismo vivir en una ciudad que en otra.

Una vez que tenemos ambos elementos y los combinamos obtenemos como resultado: Una campaña de descuentos de pisos de alquiler a través de Groupon. ¿No os parece una idea brillante?. La comunity con un año de experiencia ha sido la primera compañía en ofrecer esta alternativa para agilizar los procesos de alquiler. E usuario sólo tiene que registrarse, solicitar una visita y hacer una reserva desde la web.

Según dice Francesc Sanz, fundador de LaComunity, en un comunicado “Groupon es el portal líder en descuentos, esto permite hacer llegar las ofertas de alquiler de LaComunity al mayor número de usuarios posible”.

Si estáis buscando una buena oferta en alquileres de pisos entrar en Groupon ya que, la Comunity ofrece un descuento de más del 90% para acceder a la cuenta premium durante un año.

Feliz San Publicito 2013

Mañana es el último viernes de Enero. Un buen día, ¡si, señor!. Y como cada año, muchas agencias de publicidad se tomarán el día libre porque es nuestro día, San Publicito, patrón de la publicidad.

¡Bendito día! Pero ya no sólo porque no algunos no trabajen sino porque es un día que tiene algo…especial y existe porque, para que engañarnos, la publicidad es muy importante. Por eso desde Marketalia damos las gracias a todos posibles por hacer posible que exista La publicidad.

Porque nos ayuda a creer, a tener confianza cuando se hace difícil, a apoyarnos los unos en los otros, porque todos somos el conjunto de un proyecto, a desarrollar la creatividad, porque sino al cliente no le gusta y tampoco nos sentimos satisfechos y a ser originales ¿esta idea es absurda? Seguro que no.
Sin la publicidad esto no sería posible.

 

Espero que paséis un buen día, nosotros seguro que sí. ¡¡Feliz San Publicito!!

 

¡Inspírate!: 22 citas sobre Marketing Online

iStock_000015521190XSmallComenzamos este lunes con muchas ganas e ilusión y para aquellos que se encuentren abatidos y sientan que sus fuerzas le flaquean, no os preocupéis y no os desaniméis porque el mundillo del marketing y la publicidad, a veces se hace duro pero siempre, siempre te recompensa.

Os dejo una lista de citas recomendadas por Michael Bremmer en Forbes y que seguro que os hacen recobrar las fuerzas. Inspiraros:

1.) “El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al consumidor que el producto o el servicio se adapte a él como un guante y pueda venderse por sí solo” (Peter F. Drucker).

2.) “El único propósito del marketing es vender más a más gente, más a menudo y a precios más altos. No hay otra razón para hacer marketing” (Sergio Zyman).

3.) “La meta del marketing es hacer que vender sea algo superfluo” (Peter Drucker).

4.) “Lo que realmente lleva al consumidor a decidir si compra o no compra es el contenido de la publicidad, no su forma” (David Ogilvy).

5.) “El marketing online consiste en proporcionar al consumidor contenido útil en el momento en que éste lo necesita” (David Meerman).

6.) “Lo urgente puede ahogar lo importante” (Marissa Mayer).

7.) “Los negocios tiene sólo dos funciones: el marketing y la innovación” (Milan Kundera).

8.) “Puesto que su propósito es crear clientes, toda empresa tiene dos y sólo dos funciones básicas: el marketing y la innovación (Peter Drucker).

9.) “No encuentres clientes para tus productos, encuentra productos para tus clientes” (Seth Godin).

10.) “O escribes algo que merezca la pena leer o haces algo que merezca la pena escribir” (Benjamin Franklin).

11.) “El marketing es demasiado importante para ser dejado en manos del departamento de marketing” (David Packard).

12.) “¡El contenido es el rey!” (Bill Gates).

13.) “Si tienes más dinero que cerebro, deberías centrarte en el outbound marketing. Si tienes más cerebro que dinero, deberías centrarte en el inbound marketing” (Guy Kawasaki).

14.) “El marketing quiere al Sr. Ahora, pero las ventas quieren al Sr. Ahora Mismo” (Desconocido).

15.) “Los mercados son conversaciones” (Levine, Locke, Searls y Weinberger).

16.) “Lo que ayuda a la gente ayuda a los negocios” (Leo Burnett).

17.) “El objetivo del marketing es lograr que los consumidores te conozcan, te amen y confíen en ti” (Desconocido).

18.) “El marketing se aprende en un día. Desafortunadamente se tarda toda una vida en dominarlo” (Philip Kolter).

19.) “La publicidad en el análisis final debería ser noticia. Si no es noticia, no merece la pena” (Adolph Ochs).

20.) “Necesitamos dejar de interrumpir aquello en que la gente está interesada y ser aquello en lo que la gente está interesada” (Craig Davis).

21.) “El más puro tesoro al que puede aspirar un ser humano en estos tiempos es una reputación sin mancha” (William Shakespeare).

22.) “La mente humana, una vez ensanchada por una nueva idea, nunca recupera sus dimensiones originales” (Oliver Wendell Holmes).

Campaña interactiva: “Pobrecitos Banqueros”

policemanNo hay muchas protestas sociales creadas por las agencias de publicidad. Suelen ser vídeos de los usuarios que se han viralizado a través de las redes sociales. Las agencias casi siempre se centran en vender un producto para que se convierta en una transacción real y en cuantiosas ocasiones, se consigue. En tal caso, la publicidad y el marketing se hubiesen extinguido. Este tipo de publicidad, da igual offline que online, también se utiliza para crear conciencia sobre un tema de gran repercusión social como puede ser cualesquiera de la DGT o por ejemplo, los de las ONGs. Sin embargo, es extraño que se realicen acciones con carácter político-social como es este, “Pobrecitos Banqueros”.

Desde hace muy poquitos días, la  junto con la productora La Ballena de Hojalata están dando a conocer una campaña interactiva en forma de protesta social. Se titula “Pobrecitos Banqueros” que cuenta con una web, un spot y un hastag en twitter #pobrecitosbanqueros.

El fin es hacer un llamamiento de atención sobre la realidad que se está viviendo. Cada uno con su opinión en favor o desacuerdo podrán exponerla en la plataforma, bien enviando un vídeo o pueden escribir un tweet a través del hashtag. Está claro que la evolución hacia una u otra dirección depende exclusivamente de los usuarios, aunque ya se habla de que es un “ gran ejemplo de publicidad viral”.

Federico Kashi explica que con esta campaña se pretende “poner en manos de todos una plataforma que permita articular la irritación y la furia, pero también hacerlo de forma distinta, con sentido del humor, y permitir que cada uno exprese sus sentimientos como mejor le parezca”. “Menos decir y más hacer. Ezequiel Triviño, de Wikreate sosntiene que “queremos que los usuarios la hagan suya, por lo que sabemos cómo empieza, pero no cómo va a evolucionar”.


Visita la web: http://www.pobrecitosbanqueros.org/videos-de-las-entregas/

 

Youtube: El sucesor del “Gamgnam Style”

No sabría decir hasta que punto algunos virales merecen atención alguna. No sabría decir, si merecen ni siquiera mención y reconocimiento y hubiese que olvidar y desecharlos hasta que no quedase rastro. Sin embargo, considero que cualquier fotografía, vídeo, comentario que se realice y que trascienda hasta convertirse , como en este caso, en el fenómeno de los tiempos después del “Gamgnam Style” hay que tenerlo en cuenta, aunque sea para conocer los “gustos” mundiales.

Hablamos de un pakistaní que dejó a su familia en su tierra natal para emigrar al país del té y las pastas. En Londres, encontró trabajo de pescadero y fue allí, cuando de la noche a la mañana, se convirtió en un personaje famoso y reconocido. Le pedían autógrafos, casarse con él a través de Twitter…Y todo, porque empezó a vender pescado, lo tipico, a gritos aunque de una forma un tanto peculiar. ¿Quieres saber cómo?

Claro que ahora se ha convertido en esto:

Definitivamente,  ha sido un golpe de suerte. Aunque deja en entredicho si los gustos mayoritarios son los gustos por lo que nos tenemos que guiar. Desde luego, este vídeo tiene un toque anecdótico y de humor y es por ello, que no deberíamos extraer las características por las que ha conseguido más de 7millones de visitas, ni construir un modelo de conducta. Simplemente, es un caso singular. Eso sí, nos podemos quedar con el dicho: La realidad supera a la ficción.

Porqué el contenido es importante

Nos frustramos al pensar que queremos conseguir los objetivos que nos hemos marcado y que por una serie de circunstancias no hallamos la solución adecuada para sobrellevar nuestro problema. Nos preocupamos por conseguir fans en Facebook, followers en Twitter de manera desproporcionada, casi que fluctuamos entre las diversas opiniones y actuamos según la más sonada. Lógicamente, siguiendo este esquema nunca podremos alcanzar ese objetivo que nos hemos propuesto que parece que está un poco en el aire: conseguir fans y followers.

 

Deberíamos a veces reflexionar sobre nuestros objetivos, darles una vuelta y dedicarles el tiempo necesario. A esto le seguirá una serie de acciones, las más importantes medibles y concretos  que serán nuestros KPI´s que determinarán cómo voy a conseguir mi propósito. Este es uno de los grandes motivos por los cuales, muchas de las propuestas, acciones que se lanzan en marketing y publicidad quedan en nada.

 

¿Por qué no consigo seguidores en Twitter?

 

  • No se han definido unos objetivos claros y concisos sobre lo que se quieren conseguir: Hay que definir el ¿Cómo?, ¿Cuándo? Y ¿Por qué?

No hay que tener presencia en las plataformas si la empresa no lo necesita o simplemente no es su objetivo. A la gran mayoría le ayuda a darse a conocer, a crear un vínculo fuerte y consolidado entre los usuarios y la empresa y generar un valor añadido de marca que de otra forma, sería sino imposible, bastante difícil.

 

  • El contenido no es el adecuado. Quizás el contenido es demasiado simple, banal, no está nada trabajado o simplemente, no se ajusta a los valores de marca, en caso de haberla creado. En primer lugar, hay que crear una estrategia de contenidos sobre lo que se quiere contar en las diferentes plataformas sociales. Es decir, habrá que elaborar un plan de contenidos semanal o mensual sobre los diferentes temas que se puedan tratar. Un blog de cine podrá hablar sobre los estrenos, explicar la trayectoria profesional de un actor, diferentes tipos de cine….
  • Otro elemento fundamental que muchas veces se queda en el aire es la identidad propia y los valores de marca porque sino los usuarios nunca podrán sentir una afinidad. Pues la estrategia de Marketing o Publicidad se basa en vender “Quienes somos” nuestra imagen de marca, sino, por ejemplo, coca-cola no sería quien es. Las “historias se describen como moléculas en una botella de Coca-Cola, cada una es diferente pero todas ellas están unidas entre sí gracias a una estrategia de contenido que le da forma. De esta manera el contenido es líquido, fluye por la red pero lo hace sin perder su vinculación con la marca. Es importante que el contenido mantenga esta vinculación hacia “quiénes somos” y “que ofrecemos”. Si no se mantiene esta estrategia, un contenido viral no traerá ningún beneficio hacía la marca”, según e-comunicacion.

 

Porque Coca-Cola es quien es: Estrategia de contenidos

 

http://youtu.be/LerdMmWjU_E

 

http://youtu.be/fiwIq-8GWA8

 

 

 

¿Qué más puede ofrecer Google?: Google Fiber

Google no para, siempre aspira a más. Con conocimiento y esfuerzo consigue lo que quiere. Y lo que quiere es estar en la cima de…¿El mundo de las telecomunicaciones.

Google explica que el proyecto Google Fiber se encuentra en fase experimental y que pretenden construir una red de banda ancha a Internet con fibra óptica. Ésta infraestructura tendrá una conexión más de 100 veces mayores que algunos de los mejores servicios que ofrecen las empresas de telecomunicaciones de Estados Unidos. La directora de prestación de servicios de Google Fiber, Alana Karen explica que “hemos estado trabajando en algunos hogares en los últimas semanas para asegurarnos de que podemos ofrecer una gran experiencia y en el camino hemos pensado mucho sobre lo que puede significar”.

Este miércoles Google ha conectado ha conectado los primeros hogares de Kansas City a su propia conexión de fibra óptica. De momento uno de los factores más importantes para a compañía es que el usuario tenga una buena experiencia. “Vamos a responder a las preguntas de nuestros clientes y les enseñaremos acerca de sus dispositivos para que no tengan miedo de hacernos preguntas, o que nos pidan explicaciones de algo nuevo en un lenguaje más sencillo”.

Este servicio ofrece dos modelos:

  1. 70 dólares mensuales, incluirá una velocidad de conexión cercana a 1Gb y 1Tb de almacenamiento en la nube

  2. 120 dólares al mes y se incluye añade también distintos paquetes de televisión entre los que destacan la NBC Universal Comcast, Viacom o Discovery Communications así como, servicios de vídeo bajo demanda como Netflix o Starz Liberty, que exigirán una tarifa a parte.

Ésto es lo que quieren hacer:

¿Por qué hacer personal branding?

Considérese su marca personal. Creo firmemente que es muchas ocasiones es más fácil adoptar ciertas actitudes a nivel personal para poder extrapolarlas al ámbito profesional. Gracias a las redes sociales podemos hacer algún “experimentillo” de branding que  nos favorezca en gran medida.

Por si no nos hemos dado cuenta el Curriculum Vitae es insuficiente. Internet ha propulsado otras alternativas que dan rienda suelta a la creación e imaginación. Parece que “si no estás en Google no existes”. Como no nos queda otra alternativa ¡Atajemos el problema!

Antes de trabajar en la posible estrategia es necesario definir los siguientes elementos:

  •     ¿Quién soy?
  •     ¿Cuáles son mis cualidades?
  •     ¿Cuáles son mis objetivos a corto plazo?

Lo que se quiere conseguir es definir aquellos elementos que nos diferencian de los demás. Aquello que nos hacen destacar y si cabe, ser más relevante en un entorno muy competitivo. Ignacio Santiago, experto en el ámbito digital, señala que “la Marca Personal nos permite romper el paradigma tradicional de tener que adaptarnos a las diferentes oportunidades que se nos presentan (un empleo o un proyecto), y nos da la pauta para saber si esas oportunidades son realmente compatibles con nosotros”.

Una vez definidas las características personales de nuestra marca personal -valga la redundancia- habrá que definir las siguientes características:

  •     ¿Cuál es mi target?
  •     ¿Cuál es mi competencia?
  •     ¿Cómo lo comunico?

Creando nuestra marca personal:

Lo más importe es definir el Valor de marca. Es imprescindible diferenciarse, ser auténtico, a fin de cuentas, no pasar inadvertido. El valor de marca es el valor añadido que que percibe el consumidor generalmente asociado a una emoción. Es la percepción que el usuario tiene y que la marca ha querido transmitir. Es por ello, que el elemento definitorio de coca-cola sea felicidad ya que, ninguna marca más promueve ese concepto. Nosotros como marca tenemos que actuar igual, es decir definir nuestro valor de marca para poder alcanzar nuestros objetivos.

Crea un blog con un tu propio nombre.Si alguien te busca en Google verá toda tu información de una forma rápida y sencilla. También sirve de cara al posicionamiento pues al trabajar SEO conseguirás que tu marca personal aparezca por las Keywords que más te favorezcan.

Por otro lado, los blogs son plataformas de alcance global de libre expresión, por ello se convierten en una herramienta de diferenciación con respecto a la competencia.

Las redes sociales también se han convertido en herramientas de publicidad. ¿Nunca te han preguntado en una entrevista de trabajo si estás, por ejemplo, en Twitter o LinkedIn?. No cabe duda, de que estas plataformas permiten conocer a diferentes preofesionales del sector que nos interesa, intercambiar opiniones y ser quienes realmente somos; no es lo mismo Twitter, Facebook, LinkedIn o tu propio canal de YouTube. Crea contenido nuevo, actualiza diariamente, se original. Comparte información de usuarios que consideres relevantes del sector y comenta sus perfiles o blogs. Se parte del mundo online.

Storytelling: ¿Es la máquina de fabricar historias?

“Erase una vez…” o “No hace mucho tiempo que…” Así comienzan muchas de las historias que nos contaban cuando eramos pequeños. Cuentos fantásticos que nos dejaban boquiabiertos e historias de nuestros abuelos que ni siquiera creíamos que pudiesen ser reales. ¿Lo eran acaso? Daba igual, porque lo que vivíamos, lo que experimentábamos por unos momentos no se podía pagar con nada.

Las historias nos acompañan desde tiempos inmemorables. No hay más que echar un vistazo atrás y darse cuenta de la cantidad de mitos y relatos sobre los que se asientan los pilares de nuestra historia.

No cabe duda de que el relato es importante para el ser humano. El storytelling forma parte de nuestras vidas, transmitimos emociones, sentimientos, valores y tradiciones, y las marcas han sabido aprovecharse de esta situación.

Necesitamos algo más Pero ¿el qué? El sentimiento. Por eso el marketing emocional es tan eficaz. Es capaz de conseguir despertarnos un sentimiento de afección, ilusión o empatía hacia una marca asociada a un producto. Esta forma de comunicar se ha convertido en una técnica de fidelización inmejorable y que ha supuesto el punto de inflexión del paso del anuncio estático al participativo; del usuario pasivo al activo. Y es que, muchas marcas han sabido aprovechar el potencial real de las redes sociales; un medio muy eficaz para acercarse a los usuarios y conocerlos algo más de cerca.

Internet ha significado el paso definitivo para que el storytelling se desarrolle estratégicamente, ya que ha propulsado la existencia de una comunicación bidireccional, es decir de un usuario activo en la búsqueda de un producto. Por eso el usuario busca opiniones en foros, entre sus amigos de redes sociales…Quiere, definitivamente algo más que el típico anuncio inamovible que aparece en televisión. Es el momento de la integración de varios medios (croudwsourcing), de las opininoes de los usuarios y de las historias;las marcas han tenido que reinventarse. Pero, ¿Cómo?

Pues bien, el gran reto es conseguir que el público se sienta afín e identificado con la marca y con sus valores. De hecho, funciona más el anuncio que cuenta una historia que aquel que se centra sólo en el posicionamiento del producto.

Para que sea eficaz es necesario construir y definir unos valores que posteriormente se van a transmitir. ¿Es lo mismo Mercedes que Citröen? Claramente, no. Dependiendo de cómo seamos nos identificaremos bien con una u otra. Por eso es necesario construir unos valores sólidos en torno a la marca y contar una historia que genere un vínculo emocional con el público, es decir que se dirija tanto a la razón como a la emoción; que el anuncio no pase inadvertido.

Además de definir los valores de marca, otro de los principios es escuchar y participar. Algunas ya saben como hacer efectiva su publicidad: tienen presencia en redes sociales, hacen un seguimiento exhaustivo de lo que su target espera de él, se lo ofrece y le hace partícipe en sus acciones; el valor añadido.

si esto no es así, ¿Por qué ha funcionado la campaña de coca-cola “ hay razones para creer en un mundo mejor”?

La respuesta es sencilla. En primer lugar, ha funcionado porque el usuario ha participado activamente tanto en Twitter como en el spot. En segundo lugar, porque ha contado una historia que a todos nos afecta y nos emociona, y por ende nos sentimos en sintonía con la marca.

Por tanto, el relato es importante. Y siempre lo ha sido ya no sólo para la publicidad y marketing porque las historias como ya se ha mencionado forma parte de nuestras vidas y nos reafirman como seres humanos, rompen la barrera temporal;pasado, presente y futuro y se pasan de padres a hijos. Se convierten en patrones de comportamiento y en costumbres.

Hacen que experimentes emociones que de no ser de esta forma no se podría y para el marketing es una técnica inmejorable de e-branding.